1.5亿用户的背后，是无法复制的火爆之路。《第五人格》已经走过了一周年。去年4月12月，首款主打非对称反抗竞技手游《第五人格》正式上线，在多数玩家看来这一很是新鲜有趣的玩法很快就取得了突破性结果。

上线短短10天DAU突破1000万，不到一个月狂揽超5000万注册用户，一时间《第五人格》成为市场关注的重点，“爆款”标签也被绝不吝啬打在这款游戏身上。到现在，《第五人格》不仅在海内，甚至在全球市场都取得了突破性结果，始终保持着稳定的内容更新以及运营节奏。如果说上线初期磨练的是游戏可玩性，现如今的《第五人格》似乎还多了些此外什么，让其能够在被主流MOBA和FPS占领的竞技市场中走出了一条差别的路。

一、累计用户超1.5亿，一周年获苹果Today推荐认可一周年我们再来看《第五人格》，作为差别于当前市场主流的非对称竞技游戏，会发现它突破了自身一个又一个记载。停止2019年Q1季度，《第五人格》累计用户量已超1.5亿，告竣了去年年中的用户量翻倍；乐成拿下外洋多个市场，进入2月中国手游出海收入TOP30榜单，实现用户、营收双丰收......在一周年之际，《第五人格》还获得了苹果编辑的青睐，登上App Store的Today推荐页面，作为逐日苹果精品推荐的版块，这里搜集了许多品质极佳的游戏。对于《第五人格》而言，拿下苹果推荐不仅意味着游戏的曝光量增长，更是对以往结果的肯定以及该作未来内容的极高期待。

去年4月《第五人格》正式登陆海内市场，曾一举拿下了iOS免费榜第一，并连续了两周的攻克，同时脱销榜也来到了第七的位置。很快，《第五人格》便乐成攻陷了海内市场，其时游戏在社交平台也形成了不错的话题量。与此同时，《第五人格》对于外洋市场的计划也在有条不紊地举行中。

去年7月11日，游戏正式登陆外洋双平台，获得了全球100多个国家的App Store推荐，并立刻拿下了港澳台、日本、泰国等多个地域iOS免费榜单TOP1，最高进入88个市场的免费榜TOP10，实现了对外洋市场的抨击。伽马数据也显示，上线第一个月，《第五人格》外洋首月流水就已经凌驾2000万。至今，《第五人格》恒久占领各大市场排行榜前列，在外洋的结果也可圈可点。特别是在日本市场，该作的体现越发突出，此前曾配合与《伊藤润二惊选集》联动拿下日本iOS脱销榜第九的好结果。

4月4日海内一周年运动正式开始之后，更是在日本脱销榜升至第八名，真正打入了焦点用户圈层。二、这一年，《第五人格》做对了什么？从这些直观的数据上可以看到，上线一周年，《第五人格》的势头有增无减。

作为首款非对称竞技手游，《第五人格》的发展是具有突破性的，这一全新品类在空缺市场拿下了极佳的结果，而且完成了从用户培育到用户快速增长的历程。将这样一款原本偏小众的游戏做到公共爆款，《第五人格》的乐成并非意味，现在再来复盘《第五人格》的这一年的打法，似乎也越发清晰了。作为一款非对称竞技游戏，其1V4的竞技玩法在其时的海内市场颇具新意，荒唐哥特画风也吸引了不少用户。

《第五人格》这样一款产物在市场中泛起是颇具差异化的。固然，除了游戏自己过硬的品质之外，自游戏上线以来，《第五人格》就仅仅抓住了内容营销的焦点，B站、抖音、社交平台等都成为了游戏内容发酵的阵地，通过引导UGC内容创作，动员了更多玩家沉淀了下来。诸如此前#第五人格公主抱#就曾登上微博热搜前十，引发了玩家热烈讨论。

现在《第五人格》官博粉丝数凌驾百万，话题阅读量总计凌驾10亿，这样的圈层粘性远凌驾当前市场上大多数游戏；在二次元气氛浓重的B站，《第五人格》现在粉丝数也突破了65万，而且相关的UGC内容单个播放量就到达了数百万，玩家的创作努力性很高。在抖音平台，《第五人格》粉丝数也已经靠近200万，这个量级已经能够排进头部游戏行列。克日提倡的#第五人格一岁啦#周年话题中，用户到场的播放量凌驾400万，玩家向内容暴涨。更重要的是，《第五人格》也很是关注玩家的创意想法。

好比，此前官方推出的“第五设计师”的运动，玩家可以发挥自己的脑洞到场到新角色设计中，未来游戏中的角色也可能会从中选取。一直以来，《第五人格》都是一款和玩家联系很是精密的游戏，通过举行各种运动让玩家的优质想法在游戏中获得实现，反过来这种做法也能让玩家发生更强烈的归属感。

在恒久沉淀下来的UGC推动下，游戏内徐徐形成了稳固的玩家生态。另外，在这一年的时间里，《第五人格》对于电竞的探索也已经自成一套体系。

相比于传统电竞赛事，《第五人格》所走的 “娱乐化电竞赛事”越发合适，从最初的小规模线下娱乐赛事，到厥后《第五人格》在电竞赛事的打法越发成熟，而且已经取得了不俗的结果。去年暑期，《第五人格》开启了首个大型娱乐化赛事的实验，联合主题运动“深渊的召唤”，将从线上筛选出来的战队搜集到线下的娱乐场欢喜谷展开最终的赛事争夺，这种竞技气氛也动员了更多玩家到场其中。决赛当天《第五人格》直播全平台峰值人气一度凌驾400万，线下到场的玩家数量也需以万计。

随着《第五人格》打入全球市场，第二届的“深渊的召唤”（COAII）还将角逐赛区扩展至全球，包罗中国大陆赛区、港澳台赛区、东南亚赛区、日本赛区、韩国赛区、西欧赛区共计六大赛区，最终全球总决赛的奖金金额高达百万元。此外，《第五人格》还首次实验联动多个直播平台举行“跨平台精英赛”， 各大平台主播到场其中，在玩家群体中也引发了极高的热度。这一年，《第五人格》也展开了诸多泛娱乐向的深度联动，包罗去年12月在日本市场与《伊藤润二惊选集》开启联动，以及先后与影视作品《动物世界》、《疯狂的外星人》展开互助。

从效果上来看，《伊藤润二惊选集》自带的恐怖属性、《动物世界》人格破裂的设定、《疯狂的外星人》中的逃脱追捕情节等等，都与《第五人格》之间有着较高的契合度。适宜恰当的联动既富厚了《第五人格》的内容，同时在深挖IP与游戏自己的关联时，也带来了越发有有趣的一面，固然这些联动也发生了不错的玩家反馈。整体来看，在最初告竣爆款成就之后，《第五人格》给出了一个又一个惊喜，连续富厚游戏生态内的内容输出，在电竞、UGC、IP联动等多个领域全面着花，既拿下了不错的用户口碑，同时也让游戏自己有着足够强悍的可连续性。

三、非对称竞技（ABA）《第五人格》——在MOBA与FPS中走出的一条新的竞技之路《第五人格》在已往一年所带给市场的不仅只是结果、体现，更重要的是，它在“竞技”领域做出的实验和孝敬，开发了新的一种竞技方式。已往我们提到竞技游戏，大多指的是像《英雄同盟》、《王者荣耀》这类型MOBA游戏，以及《CF》、《绝地求生》、《刺鏖战场》这类FPS游戏，因为这两种玩法天然自带竞技属性，在游戏市场中有深厚的基底。但在2018年，《第五人格》走出了一条差别于MOBA和FPS的竞技之路，实验在海内打响非对称竞技。所谓非对称竞技（ABA：Asymmetrical Battle Arena），差别于足球这种11V11的项目，双方之间需要遵循的规则、得分的条件都是差别的，这种反差反而发生了极大的兴趣。

《第五人格》除了对电竞赛事、电竞选手、赛制等方面的制定和完善之外，围绕游戏自己，给用户提供了大量UGC内容输出的情况，包罗同人画等，使用庞大的自来水流量和极强的用户粘性，突破原有的圈层，将这款游戏的电竞兴趣带到更广泛的用户群体中。这是《第五人格》与其他竞技类游戏差别的地方，它在拥有电竞属性的基础上，营造了更强烈的用户圈层感和奇特性，使得不管是竞技群体还是公共用户对这款游戏都有更高的认可度。固然，它的这一系枚举措，也在一定水平上乐成放大了海内非对称竞技游戏的市场，在MOBA和FPS夹击中走出一条新的竞技之路。

四、《第五人格》将如何继续它的爆款之路......差别于传统且熟悉的竞技玩法，《第五人格》去年的爆火也让行业内重新关注到了非对称竞技当中的时机。其时，市场上泛起了如《危鸡之夜》、《逃跑吧！少年》、《风暴岛》、《墓园派对》、《逃生之路》等多款同类型玩法的游戏。但现在来看，除了《第五人格》，能够突破公共圈层的非对称竞技产物鲜有。

换句话说，《第五人格》成为了个例，而去年我们所探讨的关于非对称竞技游戏，现在看来也并未成为2019年市场热潮之一。从本质上来看，《第五人格》无论是玩法还是画风等都很难说是一款具备公共属性的游戏，不外作为先行者，《第五人格》充实发挥了在内容领域的优势，凭借领先于市场的游戏品质率先拿下大批用户，连续对游戏生态的深耕也让其在后续的生长阶段保持极高的用户粘性。在长达一年的运营时间里，《第五人格》已经与竞品甩开了一大段距离，且在外洋也攻陷了一个又一个空缺市场。由内容动员用户的暴涨，已经成为显而易见的吸量手段，生态圈的连续构建也让游戏自己更具市场竞争力。

如今《第五人格》的爆款之路仍在继续，接下来的游戏体现越发值得期待。

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